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「網賺兼職」騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》:2.5億用戶背后,誰薅了企業營銷的羊毛?

“原本可用一個季度的推廣費,才撐了不到一星期。“

廣東有一家新興的互聯網金融公司,為了快速積累用戶規模和交易規模,選擇了在某網賺平臺投放推廣活動,卻遭遇了黑產的當頭一棒。

據該公司負責人介紹,根據他們聯合網賺平臺制定的機制,用戶只要完成下載APP、分享鏈接、注冊等任務,就可以獲取1~10元不等的傭金獎勵。由于獲客成本低,起初的營銷效果還算不錯,運行一段時間后,推廣費用消耗迅猛,轉化表現卻節節倒退。

這家公司當時并沒有意識到,他們的推廣費用實際已經落入了黑產的口袋:流竄在網賺平臺的不法分子通過作弊刷量,以低廉的成本獲取了廣告主們的推廣費用,還順帶薅了一把正規網賺企業的羊毛。據騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》顯示,2018年網賺APP數量大幅上升,影響用戶高達2.5億。與此同時,一條隱匿的黑色產業鏈也浮出水面。

販賣廉價流量的“投機”生意

流量是互聯網企業的命脈,補貼、紅包、抽獎,花式獲客拉新,促使網賺APP產業鏈的產生。自2011年網賺APP發端以來,各種與流量相關的業務隨之興起,并通過互聯網演化、裂變等方式迅速壯大。

「網賺兼職」騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》:2.5億用戶背后,誰薅了企業營銷的羊毛?

(圖:網賺APP發展進程)

根據騰訊安全反詐騙實驗室的監測數據,網賺類APP及平臺的數量不低于500個,還形成了專門從事網賺類垂直領域的門戶網站。例如“手賺網”收錄安卓平臺網賺類APP達到了400余款,累計下載量達到了40W以上。

從業務模式來看,當前網賺類APP主要業務是提供廉價流量,即為文章刷閱讀、轉發、評論量;其次為APP推廣,通過獎勵激勵網賺群體進行下載、注冊、試玩甚至深度游戲等。

「網賺兼職」騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》:2.5億用戶背后,誰薅了企業營銷的羊毛?

(圖:網賺APP類別區分)

網賺APP迅速增長  影響用戶量達2.5億

網賺APP盈利模式自成體系,相應數量及用戶的增量也十分驚人。據騰訊安全反詐騙實驗室統計,2018年平均每月采集網賺APP樣本數量達到9萬,并不斷發生業務“裂變”,例如一款名為“趣看看”的APP生成大量的獨立樣本,樣本量接近158萬。

「網賺兼職」騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》:2.5億用戶背后,誰薅了企業營銷的羊毛?

(圖:網賺APP樣本采集情況)

受網賺APP增量影響,2018年網賺APP影響用戶量呈現大幅上升,影響用戶高達2.5億。騰訊安全專家指出,伴隨大量網賺群體的涌入和參與刷量任務,廣告主投放的廣告效果失真程度也會越來越高。

「網賺兼職」騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》:2.5億用戶背后,誰薅了企業營銷的羊毛?

(圖:網賺APP影響用戶情況)

網賺黑產入局  薅羊毛“套路深”

在利益的驅使下,大量黑產從業者紛紛入局。據騰訊安全反詐騙實驗室情報分析顯示,網賺黑產實際投入成本極低,構建一臺可日賺8-12元的設備,成本僅為0.4元甚至更少。黑產參與者分工明確,開展有組織有規模的刷量作業。例如針對某頭條閱讀獎勵收益的機制,網賺黑產通過設置自動執行任務腳本,單賬號每天的收益在15元左右,估算每天通過刷量給某頭條造成的損失超過100萬元。

同時,網賺黑產群體針對薅網賺APP及平臺的羊毛形成了一套成熟的運作體系:通過開發各種自動化腳本,批量注冊賬號,利用群控設備等大量進行刷獎勵操作,然后利用網賺APP的收徒拉新機制進行引流,模式復制,大量刷取獎勵并進行變現。

「網賺兼職」騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》:2.5億用戶背后,誰薅了企業營銷的羊毛?

(圖:網賺交流群拉新機制)

企業成網賺黑產的最大受害者

打著“網賺”旗號的黑產群體給企業開展營銷活動造成了不良影響,企業付出了大筆金錢,卻沒有帶來真正的客戶,淪為網賺APP產業鏈上最大的受害者。

作為擁有近20年安全服務經驗的企業,騰訊安全建立了龐大的反欺詐知識庫,包括群控標識庫、欺詐用戶標識庫、惡意推廣木馬庫、欺詐ip標識庫等,并通過設備指紋的接入,采集更多更全面的信息,更好的識別模擬器、群控設備,多渠道交叉驗證,發現異常數據、監測異常數據,提升反欺詐能力,為客戶提供有效的推廣欺詐、業務欺詐、欺詐用戶識別等安全服務。

「網賺兼職」騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》:2.5億用戶背后,誰薅了企業營銷的羊毛?

(圖:騰訊安全智能反作弊解決方案流程)

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